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　　近年随着年轻一代消费能力的提升，美妆意识逐渐觉醒，对精致妆容的需求增加，睫毛膏作为眼部妆容的重要产品，能够显著提升眼部神采，因此受到广泛关注，市场需求不断扩大。数据显示，2020—2024年，我国睫毛膏行业市场规模由27.61亿元增长至35.99亿元，期间年复合增长率6.85%，市场呈现稳健增长态势。展望未来，我国睫毛膏行业市场仍有较大的发展空间。预计到2029年，我国睫毛膏行业市场规模将突破58亿元，达到58.08亿元。

　　二是，整个眼部彩妆市场仍处于发展的初级阶段，具有巨大的渗透率提升空间。2023年，中国人均彩妆支出仅为83元，而同期美国为881元，韩国为669元，日本为414元。这意味着中国消费者的人均彩妆支出仅为美国的十分之一不到。随着国民可支配收入的提升以及化妆意识的普及，尤其是年轻一代对精致妆容的追求，人均消费金额的提升将成为推动眼部彩妆市场增长的核心动力，而作为眼部彩妆刚需品类的睫毛膏，也将直接受益于这一趋势。

　　从功能需求来看，消费者的核心诉求集中于三大维度：一是打造自然纤长妆效且避免结块“苍蝇腿”问题；二是具备优异的防水防汗性能，满足全天候持妆需求；三是兼顾易上手的操作体验。由此，集“自然妆效+持久防护+易用体验”于一体的复合型睫毛膏，成为市场主流偏好。从细分品类份额来看，防水型睫毛膏以38%的占比稳居第一，直观印证消费者对持妆效果的刚性需求；纤长型、增长型睫毛膏则分别以20%、25%的份额紧随其后，共同构筑眼部彩妆的核心产品矩阵。